Top articles
-
La Chartre Apple
Les fous, Les marginaux, Les rebelles, les anticonformistes, Les dissidents, Tous ceux qui voient les choses différemment Qui ne respectent pas les règles Vous pouvez les admirer ou les désapprouver Les glorifier ou les dénigrer Mais vous ne pouvez pas...
-
Toujours plus loin
Apple a révolutionné le monde de l’informatique, le monde de l’animation, de la musique et de la téléphonie mobile. On peut se demander où s’arrêtera cette stratégie de diversification. En effet, l’entreprise s’éloigne de plus en plus de son secteur historique...
-
Toujours plus de pouvoir
Si l’info est officialisée, la marque à la pomme pourrait couper l’herbe sous le pied des opérateurs et toucher directement le consommateur. Cela entérinerait sa stratégie d’indépendance vis-à-vis des opérateurs, déjà initiée avec l’iPad qui n’était commercialisé...
-
Critères de réussite
Contrairement à la tendance des entreprises qui se recentrent sur leur métier de base, « core business » et dans ce cadre se séparent de toute activité non stratégique (IBM a vendu son activité micro-ordinateurs...), Apple a réussi dans plusieurs domaines...
-
L' Apple Store où le Temple de la consommation
< Apple Retail Store > Si la marque s’est la ncée en 2001 dans son propre réseau de magasins alors que les autres constructeurs informatiques allaient dans le sens inverse et préféraient vendre par Internet, c’est avant tout pour favoriser son écosystème...
-
Mode Verrouillage, le consommateur piégé !
La stratégie d’Apple est largement basée sur le verrouillage de ses consommateurs qui se sentent alors piégés. Cette technique est largement répandue que ce soit sur la téléphonie mobile ou les abonnements internet. De l’acquisition du produit à son utilisation,...
-
Un écosystème mis à mal ?
Apple a déjà vu une partie de son empire remis en cause avec l’iPhone en France. En effet, le verrouillage qui aurait été mis en place avec son système de distribution très restrictif a été mis à mal. Apple avait, rappelons-le choisi dans chaque pays...
-
Apple l'opium du peuple ?
l’Ipad qui est censé être une révolution selon Apple n'est pour certain qu'un gros iPhone, qui ne sert qu'à faire du chiffre d’affaires. En effet l’iPad utilise le même OS que l’Iphone, ce système d’exploitation a déjà 3 ans d’utilisation derrière lui...
-
Un futur sans Steve Jobs ?
Cette légende vivante de la Silicon Valley a permis jusqu’à présent, grâce à sa surexposition médiatique, au reste de son équipe de rester dans l’ombre et de se concentrer sur leurs tâches. Cette « culture du mystère » créée par Steve Jobs a certains...
-
L’histoire d’un Empire...
Apple est une entreprise d’informatique américaine qui a été créée le 1er avril 1976 par Steve Jobs (21 ans à l’époque) et Steve Wozniak (23 ans) à Los Altos, banlieue de la classe moyenne de San Francisco dans le garage de la famille de son co-fondateur...
-
Ça fait cher la pomme !
Apple se positionne sur le marché de l’informatique comme une entreprise pratiquant des prix en moyenne plus élevés que la plupart de ses concurrents mais avec une image nettement supérieure. Cette image très positive résulte d’une communication maitrisée...
-
… Et de son Maître
En 1980, Apple entre en bourse et a 27 ans Steve Jobs devient le plus jeune milliardaire de l’histoire des Etats-Unis. Mais en 1985, suite à une lutte de pouvoir chez Apple, Steve Jobs est démis de ses fonctions par John Sculley (PDG d’Apple Computer)...
-
Analyse SWOT
Forces : Image de marque Apple bénéficie d’une excellente image de marque auprès de sa clientèle. Cette forte image de marque est associée à sa culture d’entreprise, qu’Apple a su créer autour de valeurs fondamentales que partage sa clientèle. Selon un...
-
Entretien / Questionnaires
Il est vrai que le web fourmille d'informations sur la firme, mais afin de mieux aborder la communication de la pomme croquée j'ai choisi de m'appuyer également sur 2 types de sources informatives: - 20 questionnaires distribués à des utilisateurs de...
-
Tout est dans le buzz, tout est dans la Keynote
La première stratégie consiste à organiser des conférences de presse. Appelées « keynotes », ces conférences de presse uniques en leur genre, voient la présentation ou le lancement de produits de la marque, par son dirigeant co-fondateur, Steve Jobs....
-
Webographie
L'histoire d'Apple en 110 publicités Blog Marketing Stratégie: Apple : du marketing produit au marketing iconographique A ) Stratégie de communication grand public. Apple plébiscité par les professionnels du marketing Apple - Wikipédia LES STRATEGIES...
-
De la communication à la manipulation
Cette annonce présente sur tous les écrans de Mac annonçait un grand changement sur l’iTune Store en disant qu'aujourd’hui n’était qu'un jour comme les autres et que on ne l’oublierait jamais, ce qui a fait que l’opinion publique s’est attendue a un grand...
-
Une pomme "sakée" !
Dans les années 80, la firme faisait travailler ses salariés plus de 80 heures par semaine, certains parlent alors d'esclavagisme moderne. Mais ce n'est pas la seule faiblesse d'Apple. En Chine, où ses produits sont fabriqués, plusieurs faits entachant...
-
Une pomme loin d'être verte, Green Marketing
P our une entreprise innovante à tous points de vue, Apple avait pris du retard par rapport à ses concurrents qui n’hésitaient pas à surfer sur la vague du « green marketing ». Apple ne fait jamais les choses à moitié, c’est après avoir entrepris de véritables...
-
Classique
Le second axe de communication d’Apple, plus classique, sont les campagnes de communication axées sur trois outils, la télévision, la presse et l’affichage. Depuis 1984 Apple fait appel à Chiat Day une agence en conseil en communication qui a été rachetée...
-
Le culte du secret
Victime du buzz et de la rumeur qu’elle contribue à alimenter, Apple est une entreprise qui passionne les foules. Sans cesse en train d’épier les derniers brevets déposés par la marque, les fans et plus généralement les médias veulent toujours savoir...
-
Fermer la session
Ce blog m’a permis d’approfondir mes connaissances sur Apple et mettre en lumière la stratégie de communication dont la pomme croquée use auprès de son public. Véritable maitre en matière de communication et de lancement, Apple est championne de la communication....
-
La mode Apple
L’effet de mode d’Apple est un point très développé chez les utilisateurs. Ils font partie du groupe Apple, comme on dit souvent de la « sphère Apple ». Les personnes font partie d’une grande communauté qui se subdivise entre les différents produits....
-
Remerciements
Je remercie dans un premier temps mon professeur en Communication de l’action publique Monsieur Gallien pour avoir accepté que je déroge à la règle en étudiant non pas une politique publique mais bien la politique de communication de l’une des plus grandes...
-
Questionnaire de masse
1) Combien possédez-vous de produits Apple ? 1 2 3 4 Plus de 4 2) Précisez : Ipod Iphone Macbook Mac Logiciels Périphériques 3) Je recommanderai Apple aux personnes me demandant conseil 1 2 3 4 5 6 Pas du tout d'accord Tout à fait d'accord 4) Je prévois...